Der Handel mit Medialeistung wird zunehmend dynamisch und geht sogar in Richtung Echtzeit.
In Deutschland gibt es bereits einige Modelle, die Online-Inventar und die Nachfrage nach Medialeistung auf digitalen Plattformen abbilden. Dabei wäre es ja schön, wenn sich mit neuen Modellen auch zusätzliche Werbegelder für das Netz erschließen ließen und nicht nur weitere Händler hinzukämen. Ein noch recht junges Exemplar eines digitalen Marktplatzes für Online-Medialeistung ist schaltplatz.de, eine Marke der Ceramex Media GmbH.

Schaltplatz spricht aktuell in Publisher mit D-A-CH-Traffic auf den klassischen Standardformaten an, die keinen exklusiven Vermarktungspartner haben bzw. wollen. Bebucht wird der Schaltplatz aktuell vornehmlich für Performance- und Reichweitenkampagnen.

Werbekunden sind entsprechend hauptsächlich Performance-Agenturen und Traffic-Broker, wir sehen aber auch ein zunehmendes Interesse kleinerer Unternehmen (z.B. Internetportale, Webshops etc.).

Schaltplatz.de ist ein reiner Self-Service-Marktplatz sowohl für Anbieter als auch die Kunden von online Werbefläche. Für Site-Betreiber mag das sicher zutreffen, wobeihier auch persönliche Kontakte gepflegen werden. und mit Rat und Tat Support leisten. Werbekunden können den Schaltplatz als Self-Service nutzen, müssen dies aber nicht. Schaltplatz.de erwarten nicht von den Mediaeinkäufern, dass sie sich in ihrer ohnehin meist knappen Zeit in unser System einarbeiten. Die
Zusammenarbeit funktioniert wie bei anderen Vermarktern auch.

Was sind die Unterschiede zu Adjug, Adscale & Co.?
Wir kategorisieren anders, bei Adscale findet man z.B. in jedem Channel Communitys – diese lassen wir nur in einem für Communitys vorgesehenen Channel zu, es sei denn, es handelt sich tatsächlich um eine Special Interest Community. Des Weiteren müssen bei uns sämtliche Seiten separat aufgesetzt werden, unsere Kunden sollen zu 100 % nachvollziehen können, welche Seite welche Werbeleistung erbringt.

Adscale lässt auch komplette Netzwerke zu, in denen läuft der Traffic blind. Transparenz ist das Stichwort. Und das gilt für beide Seiten. Auch der Publisher kann genau nachvollziehen, welche Kampagnen wann bei ihm gelaufen sind und wie viel Sie ihm gebracht haben. Zudem bietet der
Schaltplatz ein Mehr an Targeting-Möglichkeiten (Regio / IP / Tageszeiten / Wochentage / Re-Targeting) und für die Publisher auch optional die Nutzung eines von uns angebotenen Defaults für einen fixen low TKP.

Wie viele Publisher hat schaltplatz.de im Portfolio und wie hoch ist die Reichweite?
In gerade mal 6 Monaten nach dem Start hat schaltplatz.de ca. 800 Publisher bereits über 1.500 Web-Seiten. Das täglichen Volumen beläuft sich auf ca. 15 Mio. Ad Views aktuell. Die potenziellen Volumina sind noch um einiges höher, jedoch hängen die Reichweiten bei Marktplätzen im Einzelfall immer vom Preis ab, den die Werbekunden zu zahlen bereit sind.